CSM Athletics est un gym indépendant situé à Saint-Mathieu-de-Beloeil, axé sur la performance, la discipline, et l’esprit de communauté.
Fondé par des passionnés d’entraînement, CSM se distingue par une ambiance brute, motivante et inclusive, où les membres s’engagent à dépasser leurs limites. Le client souhaitait repositionner son image de marque afin de mieux refléter l’identité du gym : sans compromis, résolument axée sur l’effort et la transformation physique.
Mandat :
L’objectif était clair : moderniser la marque CSM tout en conservant son âme. Voici les livrables principaux :
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Identité visuelle : Création d’un univers graphique fort, inspiré par l’univers industriel et dystopique. Une typographie impactante, une palette sombre ponctuée d’accents vibrants et une direction artistique brute et assumée.
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Site web (csmathletics.ca) :
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Structure repensée pour maximiser les conversions : prise de rendez-vous, abonnement, contact.
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Copywriting en français ancré dans la mentalité “no bullshit”, valorisant la rigueur, la sueur et la fraternité.
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Expérience utilisateur fluide avec des appels à l’action clairs et des intégrations optimisées (réseaux sociaux, Google Reviews, formulaire de contact, etc.).
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Responsive design pour un rendu optimal sur mobile, tablette et desktop.
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Magasin affilié : Project Machine
En parallèle, j’ai développé le branding complet de Project Machine, la marque de vêtements officielle du gym. Elle représente une extension de l’ADN de CSM, traduite en textile :
“Discipline. Transformation. Éradication des excuses. Tu ne portes pas un t-shirt — tu endosses une mentalité.”
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Direction créative :
Inspirée par l’univers dark-tech, cybernétique et post-humain. Chaque item est pensé comme une pièce de transformation.
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Descriptions produits immersives :
Rédigées dans un style narratif, elles fusionnent storytelling dystopique et langage visuel fort.
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Mockups & interface boutique :
Intégration de la boutique dans l’écosystème du site avec une navigation fluide entre l’univers du gym et celui de la marque.
Résultat :
Un branding cohérent, percutant et immersif qui élève CSM au-delà d’un simple centre d’entraînement — en une idéologie incarnée par sa communauté et prolongée à travers Project Machine.
